Švedija – atoki Šiaurės Europos šalis, visais istorijos tarpsniais išsaugojusi savo jėgą ir savarankiškumą. Mūsų atšiaurų klimatą galima pavadinti „iššūkiu“, bet jis yra dalis mūsų, kai kuriame, priimame sprendimus ar sprendžiame problemas. Mes žinome, kaip panaudoti savo išteklius su minimaliu poveikiu gamtai, žinome, kokius medžius naudoti, o kuriuos palikti augti. Ir mes žinome, kad problemoms spręsti geriausiai tinka patys paprasčiausi būdai.
Mes lyg analitikai – kimbame į projektą tik gerai viską suplanavę ir pasiruošę. Kitų šalių atstovai stebisi lėtu mūsų sprendimų priėmimu, tačiau tai yra mūsų analitinio darbo dalis. Taip užsitikriname, kad galutinis rezultatas bus kur kas geresnis negu tuo atveju, jeigu priimtume sprendimus skubotai.
Mūsų sprendimai yra orientuoti į žmones; pirmiausia jie skirti vartotojui. Mums svarbus holistinis požiūris ir funkcionalumas. Todėl mūsų dizaino paveldas – paprastas, funkcionalus minimalizmas ir labai protingas natūralių medžiagų naudojimas. Kodėl ką nors turėtume importuoti, kai galime kurti iš tų dalykų, kurie mus supa?
Tačiau mes nesiliaujame eksperimentuoti, tobulinti ar tyrinėti kitų šalių aplinką. Tiesą sakant, gana gerai įsisaviname įgūdžius, užsienio metodus bei medžiagas ir pritaikome juos savo gaminiams. Todėl šiandien esame tokių pramonės šakų, kaip technologijos (tiek skaitmeninės, tiek techninės), medicina ir pažangus pramoninis dizainai, dalis. Tai tradicinių problemų sprendimo ir logikos integracija, pritaikyta naujoms sritims.
