Als een afgelegen land in Noord-Europa, is Zweden altijd bekwaam en zelfredzaam geweest. En ons 'uitdagende' klimaat beïnvloedt de beslissingen die we nemen; vooral wanneer het gaat om het oplossen van problemen en het creëren van dingen. We weten hoe we onze middelen kunnen maximaliseren met een minimale impact, we weten welke bomen te gebruiken, en welke te laten staan voor de toekomst. En we weten dat de eenvoudigste manier om een probleem op te lossen de beste is.
We zijn analytisch, en beginnen niet aan een project zonder de nodige planning en voorbereiding. Sommige buitenlanders zullen misschien zeggen dat het even duurt voor we beslissingen nemen; maar het is een deel van onze analytische natuur. En het zorgt ervoor dat het eindresultaat veel beter wordt gerealiseerd dan wanneer we overhaaste beslissingen zouden nemen en voor halve oplossingen gaan.
Bij onze oplossingen staan mensen centraal en komt de gebruiker op de eerste plaats. We denken en ontwerpen holistisch en plaatsen de functie voorop. Als gevolg wordt ons ontwerperfgoed gekenmerkt door eenvoudig, functioneel minimalisme en zeer intelligent gebruik van natuurlijke materialen. Waarom iets importeren als we het zelf kunnen maken met de dingen die we om ons heen hebben?
Maar we staan niet altijd negatief tegenover experimenteren, verfijnen en kijken wat er buiten de grenzen mogelijk is. We hebben altijd het beste gehaald uit onze avonturen... We zijn zelfs vrij goed in het eigen maken van vaardigheden, technieken en materialen uit het buitenland, en het intern toe te passen. Dat is de reden waarom we vandaag voorlopers zijn in industrieën zoals technologie (zowel digitaal als hardware), geneeskunde, en progressief industrieel ontwerp. Het is een combinatie van traditionele problemen oplossen en logica, toegepast op nieuwe gebieden.
