瑞典坐落于遥远的北欧，一直都是自力更生、自给自足。这里“极具挑战性”的气候影响着我们所做的决定，尤其在解决问题或需要创造新东西的时候。我们知道应如何在最充分利用资源的同时，将对环境的影响降至最低，知道哪些树木该砍伐，哪些该保留下来。我们还知道，解决问题最有效的办法往往也最简单。
我们善于分析，在没有必要规划和准备之前不会冒然开始项目。有些外国人会说我们做决定有点缓慢，其实是我们善于分析的习惯使然。正因如此，我们不会仓促行事或抄近路，从而确保最终结果更加可预料。
我们的解决方案通常以人为本，将用户放在首位。我们进行全盘思考和设计，将功能放在首位。因此，我们的设计传统极具特色，简约而实用，对自然材料利用地非常充分。既然我们可以使用身边的材料制造产品，为什么要去进口呢？
但是，我们并不反对尝试、完善或者到其他国家探索。我们不断学习经验……实际上，我们很善于吸收国外新技术、技巧及材料，然后应用于我们自己的产品上。这就是为什么我们今天能站在技术（无论是电子还是硬件领域）、医药、先进工业设计等行业前沿的原因。将逻辑理性和以解决问题为核心的传统理念相结合，一起应用于新的领域。
